¿Es ‘Roma’ la campaña rumbo al Oscar más cara en una década?

Netflix no solo quiere su primera nominación al Oscar por Mejor Película, sino su primera victoria en Mejor Película.

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Aunque “Netflix” lanzó campañas serias al Oscar en el pasado para títulos como “Mudbound”, nada se compara con las paradas que el gigante de la transmisión ha sacado en su búsqueda para hacer que “Roma” de Alfonso Cuarón no sea solo su primer nominada a Mejor Película, sino también el primer ganador de la Mejor Película. Los nuevos informes de The New York Times y Fast Company que detallan la campaña «Roma» del Oscar de Netflix dejan en claro que la compañía no está reteniendo nada y al parecer gastan hasta $ 20 millones o más en la campaña.

Kyle Buchanan, el joven del Times: «Hollywood está cubierto de carteles con la cara de Aparicio [actriz principal Yalitza], los eventos para » Roma» se lanzan casi todo el día y muchas figuras de la industria recibieron un pesado libro de $ 175 sobre la película publicada por Assouline. Los publicistas rivales estiman que Netflix está gastando entre $ 10 y $ 20 millones en la promoción de la temporada de premios, aunque algunos ponen esa cifra aún más alta «.

La campaña de premios de Netflix por «Roma» ha atrapado a los periodistas y los miembros de la Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywood con regalos promocionales antes de los Globos de Oro, donde «Roma» se llevó los honores a la Mejor Película Extranjera y al Mejor Director. El gigante de la transmisión envió chocolates negros oaxaqueños acompañados de una carta de Aparicio, más un libro de mesa de café de $ 175 y un cartel oficial de «Roma» firmado por el mismo Cuarón (a través de Fast Company). Los eventos «romaníes» en Hollywood han sido organizados por personas como Angelina Jolie, Charlize Theron y Diego Luna, entre otros. Netflix incluso publicó un anuncio de dos minutos para «Roma» durante una edición reciente de «CBS Sunday Morning» que solo costó aproximadamente $ 170,000.

«No hay duda de que la campaña» de Roma «de Netflix es la más cara desde» The Social Network «, que a menudo se ha citado en el área de $ 25 millones», dijo un vendedor de Hollywood a la reportera de Fast Company Nicole Laporte.

«[Netflix] no gasta un poco más que todos», agregó un publicista. «Ellos gastan millones y millones más».

Si bien el impulso para la Mejor Película ganadora de «Roma» está creciendo, especialmente después de su victoria como Mejor Película en los Critics ‘Choice Awards a principios de esta semana, Netflix aún enfrenta un desafío, ya que ninguna película en idioma extranjero ha ganado el Oscar a la Mejor Película, y mucho menos uno en blanco y negro. La campaña del Oscar «Roma» está siendo dirigida por la estratega de los premios de peso pesado Lisa Taback, quien unió fuerzas con el gigante del streaming en julio.

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«Lisa no deja piedra sin remover», dijo una ejecutiva de un importante estudio a Fast Company. «Si alguien viene a la ciudad, ella organiza un evento [para presentarles el talento de los» romaníes «. Hay vallas publicitarias por todo el lugar. Su presupuesto tiene que ser enorme «.

«Roma» ha sido la película más aclamada de la temporada de premios 2018-19, ganando innumerables premios a la Mejor Película de grupos críticos como la Asociación de Críticos de Cine de Nueva York, la Asociación de Críticos de Cine de Los Ángeles y más. La película ahora se transmite en Netflix y se reproduce en cines selectos. Las nominaciones al Oscar se anunciarán el martes 22 de enero.

 

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