El arte de las primeras impresiones: cómo editar el tráiler de tu película (1a parte)

¿Cómo hacer el tráiler perfecto? Si bien es una de las preguntas que recibimos a menudo a través de nuestras redes sociales, es un tema un poco complicado de explicar en pocas palabras. No hay una fórmula mágica, pero, si varios aspectos que podemos instruirte estimado lector para hacer tu tarea más sencilla. Debido a su longitud, este artículo lo dividiremos en dos secciones. Y en esta ocasión nos enfocaremos a la ficción para pantalla grande. En otra ocasión lo haremos para documental y para medios alternativos como redes sociales. Esperemos la información les sea de utilidad y contestemos a todas sus interrogantes. No olviden dejarnos sus comentarios.

Solo dura dos minutos. Pero es la forma en que una película saluda al mundo. Para un auto distribuidor, puede significar obtener 100,000 visitas en YouTube dentro de una semana. Para cineastas independientes que intentan impresionar, es una oportunidad de tener su D.I.Y. ( Do It Yourself «hágalo usted mismo»).

Las películas se encuentran hombro con hombro con The Hobbit y Avatar 2 en iTunes. Y el tráiler tiene una larga vida útil; años después de que finalice una presentación teatral, será una de las primeras cosas que aparecerá en una búsqueda de palabras en Google.

El humilde tráiler de la película, alguna vez una agradable distracción vista solo por puntuales asistentes al cine exclusivamente en cines, es ahora la principal forma en que la mayoría de las películas se exponen y permanecen en la conciencia pública. Y mientras haya una computadora y una conexión a Internet, se puede ver en cualquier momento, en cualquier lugar, indefinidamente. Junto con el póster de la película, es sin duda la herramienta de marketing más importante disponible para un cineasta.

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Un mal tráiler no dañará automáticamente una película. Las críticas fuertes y el excelente boca a boca pueden hacer que la publicidad no inspirada sea irrelevante. Por otra parte, no todas las películas son historias exitosas a prueba de balas.

¿Qué hay de esa primera característica prometedora? ¿Esa peculiar pero convincente película en lengua extranjera? ¿Ese documental extraño con un tema aparentemente banal pero un estilo innegablemente hipnótico?

Este tipo de películas realmente pueden beneficiarse de una pieza memorable de publicidad. (Y, curiosamente, una mala película puede ocasionalmente hacer un tráiler fantástico. Más sobre eso más adelante). Las películas de estudio generalmente se dividen en un puñado de géneros: acción, drama, comedia, terror, ciencia ficción, fantasía.

Todos tienen sus convenciones, y sus tráilers tienen una apariencia y sonido similar. Una tipografía sans-serif con música alegre… Comedia. ¿Fuente de serif elegante con señal pista austera? Drama. Estos son bienes producidos en masa, y son por definición formulistas. Esto no es necesariamente crítica; hay excelentes películas de estudio que tienen, en consecuencia, un excelente trabajo de tráiler. (Las campañas de Tráiler para grandes franquicias como The Matrix, Harry Potter y Spider-Man están especialmente bien elaboradas).

Pero los lanzamientos de idiomas independientes y extranjeros suelen ser difíciles de categorizar. A menudo mezclan géneros, los subvierten o los ignoran por completo. Los documentales también pueden desafiar la definición.

¿Es una película de ensayo, una meditación experiencial, agit-prop, comentario social o todo lo anterior?

¿Por dónde empezar?

Entonces tienes una película y necesitas un tráiler. En pocas palabras, un tráiler es una versión condensada de una función, por lo que debe ser una colección de sus mejores elementos. La mejor manera de evaluar su película es verla primero no como un género sino en términos de sus características fundamentales.

¿Tiene un diálogo deslumbrante? ¿Gran fotografía? ¿Actuaciones memorables? ¿Diseño de producción impresionante? El punto es destacar sus puntos fuertes. Por supuesto, el género guiará el proceso de tráiler.

 

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¿Pero qué aspectos son los mejores para comercializar?

Si se trata de una comedia / drama, ¿lo haces gracioso con cierta seriedad, o serio con algunos gags para dar ligereza? ¿Dejas que el género defina la película? Hacerlo podría atraer a más compradores de boletos, pero también podría alejar a esas personas si la película que ven no coincide con sus presunciones. Además, si la película ha jugado en el circuito de festivales, considera usar laureles para promocionar su trayectoria. ¿Hay buenas críticas y quieres agregarlas a la promoción? ¿O los laureles y las reseñas solo atraerán a una audiencia de alto nivel y alienarán al mercado general?

 

¿Crees que el tráiler se beneficiaría de un narrador? ¿Qué tipo de música hay disponible? ¿Hay pistas específicamente compuestas para la película que serían apropiadas, o es posible escuchar música? ¿Deseas que un redactor se involucre o la película tiene suficiente diálogo explicativo para comprenderse? Ahora que has evaluado sus elementos, decide sobre un enfoque creativo como siguiente paso.

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¡No te pierdas la 2a parte el día de mañana!

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