7 cosas que aprendimos sobre Netflix y sus planes para 2019 (1a parte)

Ted Sarandos (Director de contenido de Netflix) habla sobre la competencia OTT, las calificaciones y más contenido en el camino.

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Netflix dominó la industria de la televisión en 2018 cuando el servicio de transmisión creció a más de 137 millones de suscriptores en todo el mundo, capturó a los creadores más grandes de la televisión como Ryan Murphy y Kenya Barris y motivó a grandes compañías de medios como AT&T y Disney a preparar sus propias ofertas de OTT.

Tiene planes aún más grandes para 2019, como reveló el director de contenido, Ted Sarandos, en la 46ª Conferencia Anual Global de Medios y Comunicaciones de UBS en Nueva York. Aquí hay siete cosas que aprendimos de Sarandos sobre la estrategia de Netflix en el nuevo año.

Netflix no se está enfocando en sus nuevos competidores de transmisión.
En este momento, Netflix se enfrentará con un par de nuevos competidores de transmisión de alto perfil, ya que tanto Disney como AT&T han revelado planes para lanzar sus propias ofertas directas al consumidor en el cuarto trimestre de 2019.

Sarandos dijo que hay lugar en el espacio de transmisión para la nueva competencia. «Algunos de ellos tendrán éxito y no creo que eso vaya en detrimento de Netflix», dijo.

Esto se debe a que Netflix está más centrado en los consumidores que en los competidores y ha anticipado este cambio de la industria en la transmisión por algún tiempo. «Nuestro paso a la programación original fue la apuesta de que algo de esto iba a suceder», agregó.

A medida que algunos terceros extraen su contenido de Netflix para usarlo en sus propias plataformas OTT, la compañía ha trabajado durante los últimos siete años para asegurarse de que haya “un flujo constante de grandes programaciones en Netflix, independientemente de lo que suceda en el resto del mundo.»

Aún más contenido está por venir …

Netflix gastó más de $ 8 mil millones en contenido original este año y Sarandos dijo que espera que la compañía pague aún más dinero en el futuro.

A diferencia de las redes de transmisión y de cable que se dirigen a demostraciones específicas, «estamos programando para todos los gustos», dijo Sarandos. «Estamos haciendo programación para todas las personas».

A medida que Netflix mira el nuevo contenido a la luz verde, está vigilando los proyectos con atractivo global, dado que internacional representa el 80 por ciento del crecimiento de suscriptores de la empresa.

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… Pero probablemente no en programación en vivo o deportiva

Sarandos reiteró que a Netflix no le interesa expandirse a la programación en vivo y deportiva, lo que va en contra de la «propuesta central» de la compañía de contenido bajo demanda que está «reviviendo al consumidor de la red».

«Hay un enorme valor en dar a las personas la libertad de ver lo que quieran, a su propio ritmo», dijo.

Además, bajo demanda «no agrega casi ningún valor a los deportes», que se ve en vivo, agregó: «Si se convierte en el siguiente mejor lugar para gastar $ 10 mil millones, lo vería».

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Las audiencias aman las películas de vacaciones y las comedias románticas.

Netflix se ha negado sistemáticamente a publicar información de calificaciones y ha rechazado los esfuerzos de medición de terceros como Nielsen, pero Sarandos compartió dos datos con respecto a la audiencia de las películas originales de Netflix.

Su nueva película navideña, The Christmas Chronicles, tuvo más de 20 millones de visitas en su primera semana, lo que, según Sarandos, representó la mayor audiencia de la primera semana de una película con Kurt Russell. (No dio detalles sobre lo que Netflix considera una «vista»: la cantidad de personas que comenzaron la película, cuántas la completaron o si se trata de una métrica promedio de audiencia por minuto según la clasificación de Nielsen).

Y el verano pasado, 80 millones de personas vieron una o más de las comedias románticas de Netflix, como A todos los chicos que he amado antes. «Esos niños son todos estrellas de cine ahora», dijo Sarandos.

Mientras decide qué shows cancelar

Mientras que Netflix solía renovar sus programas casi por reflejo, el servicio de transmisión ahora está cancelando rutinariamente varias series, incluso las de alto perfil como el Daredevil de Marvel, que no regresará para una cuarta temporada.

A medida que la empresa decide qué programas renovar, «no es solo audiencia, también es calidad de la audiencia», dijo Sarandos, explicando que algunas series tienen bases de audiencia más pequeñas, pero «hay algunos programas que la gente se une a Netflix solo para ver. Todos los ingresos de suscripción de ese miembro se atribuyen a ese programa «.

 

Si quieres saber más sobre los cambios y apuestas de NETFLIX para el 2019, no te pierdas las siguientes publicaciones.

 

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